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深挖数据背后内涵 寻找品牌发展机会
广州轻工集团召开2017年品牌量化调研报告解读会
发布日期:2018/3/20    发布人:admin   点击量:1231


报告会现场

    近年来,集团公司重视品牌建设,不断增大品牌投入,为更好检验和跟踪品牌的发展情况,2017年集团公司继续委托了尼尔森市场调研公司执行集团2017年主要终端品牌在广州的量化调研工作。这次调研包括罐头、运动用品、洗衣液、洗洁精、包装糖、菠萝啤、电池、电风扇、电饭煲等9个品类。报告显示,2017年广州轻工集团平面广告的触达率为42%,旗下有3个品牌在广州市场是领导品牌。


尼尔森人员现场答疑


企业汇报市场营销计划

    为更好的理解报告信息,挖掘数据背后的内涵,集团公司分别在3月8日全天和3月15日下午召开了3场品牌量化调研报告会。集团公司主要领导、相应企业集团分管领导,集团品牌顾问、企业总经理、企业分管营销工作的副总经理、市场部经理(或品牌负责人)出席了报告会。

    报告解读会上尼尔森调研公司专业人员详细解读了9个品牌的调研报告。本次调研主要是对终端品牌现状,包括品牌知名度、使用情况、喜爱度、推荐度等品牌印象进行跟踪调查,通过与2016年的调研情况及竞争对手进行对比分析,发现品牌发展的机会。

    另外,参会的企业代表向集团领导汇报企业2018年市场营销计划,这是有终端消费品的企业按照2016年年底集团公司的统一要求,经两次专业培训后,首次向集团领导汇报企业市场营销计划。

    最后,集团公司品牌顾问及集团领导分别对企业的市场营销计划进行了点评,集团领导对企业的品牌和营销工作提出了以下几点要求:一是产品质量是根本,做好品牌工作,首先是要做好产品;二是要注重创新,提供符合年轻人品味的年轻化、时尚化产品;三是品牌传播要科学,加强对传播效果的研究;四是做好渠道的建设,集团的品牌要深耕广州市场,率先成为广州市场的领导品牌,加快提升市场份额。(集团运营部)