钻石牌，始于1964年的羊城广州，是中国最早的家电品牌之一，钻石牌风扇的诞生替代了妈妈的手摇扇，成为儿时家里唯一的电器、知青时代中国南部婚嫁三大件，一路由南向北，开启了电风扇时代的丝绸之路，从此改变国民生活。面对消费升级的新时代，钻石牌适时把握契机，在深挖细分品类，拓展销售渠道，强化品牌营销，优化供应链管理等4方面进行转型，焕发品牌新活力，今年实现了截止7月GMV（线上成交金额）突破1.7亿元的好成绩。
“好空气钻石级”的钻石牌风扇一直深受消费者的喜爱和认知，但面临着用户老化、产品局限的挑战。而风扇的细分品类越来越多，基于消费市场的变化，钻石牌以风扇品类为核心进行了产品升级和扩充：从传统吊扇升级到装饰扇；从单一的风扇产品拓宽到微型吊扇、空调扇、塔扇、个人风扇等新品类，不断丰富电风扇产品维度；从家庭消费的人群转化为聚焦家装建材、商用、工业类各个消费场景，实现了产品的颜值、品牌、成品三个维度的优化，加速品牌的转型升级。同时，在洞察消费趋势下，为满足消费者需求，钻石牌以生活电器、环境电器为品类导线，创新开发干衣机、保温板、电热水龙头等冬季产品，为老品牌注入新的生命力。将钻石牌从“好空气，钻石级”向“好电器，钻石级”延伸。
在集团公司的高度重视下，钻石牌通过不断地创新并积极实践，不断地推进企业经营方式变革，以持续提升品牌价值，增强品牌VI的管理，引入行业资源，在创新渠道上除了扩张原有电商平台市场份额外，还进军抖音、美团优选、多多买菜等多个年轻电商平台，利用新平台实现品牌突破发展；在品牌营销上深挖老字号、老品牌的故事，用年轻人喜爱的方式焕发钻石牌的品牌形象传播，与兴盛优选开展品牌直播活动，活动当天销售5000多台，创下2021年钻石牌产品单日最高销售额。2021年，钻石牌预计线上GMV超过2亿元，线上品牌流量投入超过2000万元。 （轻出公司 杨光政）
