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经典百年 服务万家
鹰金钱公司:铸品牌、拓新路 焕发老字号新生机

  广州轻工集团鹰金钱公司拥有百年历史品牌“鹰金钱”,是中华老字号、中国驰名商标,“鹰金钱”豆豉鲮鱼、鲜炸鲮鱼罐头是细分行业内唯一荣获两次国家质量奖金质奖章的产品,鹰金钱公司先后荣获国家行业协会授予中国罐藏食品领先品牌、建国70年中国罐藏食品品牌、“十三五”罐头产业领域突出贡献先进单位、中国罐头行业品牌打造三年专项行动计划(2021-2023年)贡献奖等。近年来,鹰金钱公司积极适应新时代发展需求,持续推进产业转型升级及激活市场化改革新机制,“鹰金钱”正撕掉单一“水产罐头”标签,向综合性食品、年轻化消费品品牌形象迈进。


2023年获认定广东高价值商标品牌

  品牌革新激活力,点燃发展“新引擎”
  鹰金钱公司深耕品牌建设,持续打造品牌运营新模式。一方面,打造“线上+线下”产品联动场景体验。持续搭建小红书等新媒体矩阵,利用短平快方式讲好品牌故事,打造年轻化品牌形象,触达年轻用户圈层;探索自营模式的线下终端布局,先后在广州开设4家国潮便利店,把握“假日经济”商机,通过提前备货、上新应节产品、开展互动营销体验等方式,1-5月直营店铺营业额同比增长566%。另一方面,加强各方合作。加速跨界营销,与动漫IP“小马菲莉”、电竞IP“王者荣耀”联名合作推出饼干、碳酸饮料等产品,品牌曝光量达2000万次,有效提升品牌知名度。举办品牌战略年会暨合作伙伴峰会,邀请超350名国内外合作商共谋发展,活动全程通过农视网、抖音等20个平台进行线上直播,与中国中央电视台启动战略合作推出《幸福年里团圆味——粤式盆菜的新生机》宣传视频,播放量超400万次,打响鹰金钱特色盆菜名号。


举办品牌战略年会暨合作伙伴峰会


与动漫IP“小马菲莉”联名合作

  创新驱动添动能,激活发展“动力源”
  鹰金钱公司坚持创新驱动发展战略,加快培育新质生产力。坚持绿色生态生产技术提升,保持在鱼产品加工新技术的先进性与安全环保无污染领域的国内领先地位。锻造科创平台,连续多年获认定为省级企业技术中心、高新技术企业,2023年认定为省级专精特新企业,并成立鹰金钱食品研究院,进一步提升基础研究能力。建立创新孵化机制,新产品研发周期缩短1倍,不断丰富产品矩阵,1-5月共开发盐焗鸡、牛杂等新品超50个,新品销售收入同比增长20.75%。


成立鹰金钱食品研究院

  多点带面拓市场,打好发展“组合拳”
  鹰金钱公司深耕国内市场,加强大型连锁餐饮、部队特殊渠道的开发维护,与山姆、家家悦、沃尔玛等国内大型连锁商超达成合作;聚焦重点品类销售与推广,1-5月源气系列、豆豉鱼销售额分别同比增长38.12%、25.29%。持续开拓海外市场,携7大类超100个SKU产品参展第135届广交会,获意向订单300万元;聚焦欧美与亚非板块,开展各类品宣、促销活动,推进新产品项目落地,1-5月欧美板块销售收入同比增长15%。充分发挥“国企实力+民企活力”优势,打造电商合作新模式,于去年合资组建具有市场竞争力的新型综合电商销售公司,成立至今销售额近3500万元。


组建具有市场竞争力的新型综合电商销售公司

  乡村振兴勇担当,绘就发展“新画卷”
  鹰金钱公司积极助力传统农业转型升级,畅通源头种植养殖、农产品初加工和精细加工、冷链运输、市场消费等环节,形成较为完整的产业链,做好“土特产”文章赋能区域经济发展。与梅州市当地企业合作推出预制菜产品盐焗鸡、豉油鸡,2023年上新以来售出超10万只;与对口帮扶镇清远市小江镇共同挖掘当地特色农产品资源,联合开发牛杂产品。2023年获认定为省重点农业龙头企业,带动农户水产养殖总面积超9000亩,助力农户就业增收。


助力乡村振兴,研发盐焗鸡、豉油鸡等预制菜产品

  未来,鹰金钱公司将继续坚定“打造具有新活力的中华老字号食品集团”的战略目标,不断追求卓越,以新质生产力打造公司高质量发展新优势,为加快广州高质量实现“老城市新活力”、“四个出新出彩”贡献力量!